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自学考试指定教材《市场营销学》

来源:http://zk.jxcedu.com    更新时间:2019-06-24 11:52:21    编辑:江西自考网    浏览:643

  自学考试指定教材《市场营销学》一书讲述了市场营销活动及其规律,即企业在特定市场竞争环境下,为满足顾客潜在或现实需求,以市场调研和预测为基础,针对目标市场所实施的以产品、渠道和促销等营销组合工具为主要决策内容的营销管理和控制过程的内容。

  自学考试指定教材《市场营销学》

江西自考教材《市场营销学》基本信息

  课程代码:00058

  教材名称:市场营销学

  学 分:5分

  主 编:毕克贵

  出 版 社:中国人 民大学出版社

  版 次:2015年版

  开 本:16 开

  定 价:43.00元

  适用学科:A020109 国际贸易 A020201 工 商企业管理 A020207 市场营销 A020215 电子商务 A020219 电力市场营销 A020228 物流管理 A020313 销售管理 A050102 秘书 A050303 公共关系 B020106 金融 B020115 经济学 B020121 调查与分析 B020202 工 商企业管理 B020204 会计 B020208 市场营销 B020213 企业财务管理 B020216 电子商务 B020249 会计 B050309 公共关系 B080307 机电一体 化工程 B082205 工业工程 B090704 农业推广 C050201 英语 C050207 英语

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江西自考教材《市场营销学》目录

  编写说明

  第 一部分市场营销论述

  第 一章市场营销和营销哲学

  第 二章关系营销:顾客价值.满愈与忠诚

  第 二部分市场营销调研与策划

  第 三章市场曹销调研

  第 四章市场营销策划

  第 三部分市场营销环境与竞争分析

  第 五章市场营销环境扫描

  第 六章市场竟争战略

  第 四部分钩买行为与目标市场选择

  第 七章市场与胸买者行为

  第 八章目标市场分析与选择

  第 五部分市场营销组合策略

  第 九章产品策略

  第 十章价格策略

  第 十一章渠道策略

  第 十二章整合营销传播策略

  第 六部分市场营销的组台和控制

  第 十三章市场营销组织

  第 十四章市场营销控制

  参考文献

  后记

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